GF Smith má nové logo. Co na něj říkáte?

Britská značka G . F Smith je mezi milovníky papíru pojem. Už více než 135 let určuje standardy v oblasti prémiových materiálů a svou vizuální identitu nikdy nebrala na lehkou váhu. Letos představila nové logo – hravý, emocemi nabitý symbol s jasným výrazem.

Hlavních cílů bylo několik. Především vystihnout lidský přístup a otevřenost značky a její propojení s kreativními tvůrci, reflektovat ekologické hodnoty a komunitní filosofii firmy. Zadání se ujala a nové logo vytvořila londýnská komunikační agentura TEMPLO, která je výjimečná tím, že využívá design k sociálním změnám.

Smajlík jako hravá a emotivní tvář značky

Ne, nezdá se vám to. Nové logo skutečně vypadá jako smajlík a není to náhoda. Je navržené jako osobitý, živý a přátelský symbol, který odpovídá roli a přístupu G. F. Smith jako inovativní papírenské společnosti ve 21. století.

Písmena „G“ a „F“ tvoří oči a nápis „SMITH“ je zaoblený do tvaru úsměvu, čímž vzniká vizuální dojem tváře – dynamické, lidské, přístupné. Tato proměna symboliky představuje velký odklon od strohé a formální identity předchozí generace.

Logo je omnidirektionální, což znamená, že se může otáčet, animovat a flexibilně aplikovat na různé komunikační formy. Stává se tak živým a přizpůsobivým prvkem vizuálního stylu.

Černobílý vzhled nahrazují barvy

Zásadní změnou je barevnost. Na rozdíl od původního černobílého loga má to současné v základní verzi jasnou modrou barvu s růžovým textem, což dodává značce energii, radost a především propojení s pestrou paletou papírů Colorplan. Tvoří ji už celkem 60 barev. Nabídku rozšířila nová 100% recyklovaná řada Colorplan Extracted, která přichází s 10 úplně novými odstíny. Logo je variabilní a použité barvy je možné podle potřeby měnit.

Nechybí nový font s organickými tvary

Novinkou je také vlastní font GF Smith Homie, který je velmi dobře čitelný. Písmena mají různé tahy a nepravidelnosti, díky nimž logo působí přirozeně, kreativně a lidsky – v kontrastu s předešlým uhlazeným písmem.  

Dynamika střídá statiku

Nové logo přechází od formálního a statického vzhledu k hravému, barevnému a adaptabilnímu designu. Jednoduchý smajlík je nejen silným symbolem, ale i funkčním prvkem, který se dá snadno animovat a přizpůsobovat různým médiím a kontextu. Reflektuje duši značky – znázorňuje kreativitu, lidskost a moderní přístup a je strategicky připravené pro věk digitální interakce i fyzické komunikace.

Redesignem prošel i širší vizuální ekosystém

Redesign se netýkal jen samotného loga, ale proměnil vše od webových stránek přes pohyblivou grafiku až po vzorníky a jiné propagační materiály a merchandise. Tyto prvky byly znovu promyšleny tak, aby působily svěže, hravě a lépe odrážely charakter značky.

Nový vizuální styl tak přináší větší soudržnost, oživuje komunikaci značky a zároveň ji přibližuje širšímu publiku prostřednictvím srozumitelnější a atraktivnější prezentace. Tento redesign není jen estetickou změnou, ale také strategickým krokem – odráží hlubší proměnu brandu směrem ke komunikaci, která staví na empatii, kreativitě a blízkosti ke komunitě designérů. Nová vizuální identita ukazuje, že společnost G. F. Smith vnímá současné potřeby světa, kde se tištěné a digitální prostředí prolínají.

Jak se vám logo líbí?

Finální logo nevnucuje význam, ale vybízí ke hře a interpretaci – stejně jako samotný papír, který je základem nespočtu kreativních vizí. Ale znáte to, sto lidí, sto chutí. Zajímá nás váš pohled, padlo vám logo do oka, nebo byste na to šli jinak? Dejte nám vědět, budeme rádi za každý názor, ať už se tvorbou vizuální identity sami zabýváte, nebo se věnujete úplně něčemu jinému.